Kiểm soát AI Google: website nhỏ nên làm gì
Trong vài năm qua, câu trả lời thành thật cho câu hỏi “tôi có thể giữ website khỏi các câu trả lời AI của Google mà không phải rời hẳn khỏi tìm kiếm không?” là “gần như không”. Tháng 6 năm 2026, điều đó đã thay đổi. Google công bố một thiết lập trong Search Console cùng một số báo cáo mới dành cho chủ website muốn có tiếng nói trong việc trang của mình được sử dụng như thế nào. Bài viết này giải thích những gì đã được công bố, những gì không thay đổi, và cách chúng tôi sẽ cân nhắc quyết định này cho website của một doanh nghiệp nhỏ.
Google đã công bố gì
Bài đăng của Google ngày 3 tháng 6 năm 2026 mô tả một công tắc trong Search Console. Công tắc này cho phép bạn chọn website của mình có được xuất hiện trong, và góp phần làm căn cứ cho câu trả lời của, ba bề mặt generative: AI Overviews, AI Mode và AI Overviews trong Discover. Bài đăng sau đó được cập nhật (ngày 31 tháng 8) cho biết tính năng đã có cho mọi website trên toàn thế giới, sau khi bắt đầu với một nhóm nhỏ chủ website tại Vương quốc Anh.
Có hai chi tiết đáng chú ý. Thứ nhất, tắt đồng nghĩa với việc không còn lưu lượng truy cập và lượt hiển thị từ các tính năng đó. Thứ hai, Google nêu rõ thiết lập này không phải tín hiệu xếp hạng cho bất kỳ thứ gì nằm ngoài các tính năng đó, nên kết quả liên kết xanh thông thường không được cho là sẽ thay đổi.
Thời điểm này không phải ngẫu nhiên. Một trang tin công nghệ của Nhật đưa tin rằng Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Vương quốc Anh (CMA) đã đặt ra các yêu cầu về hành vi đối với Google Search cùng ngày, trong đó có yêu cầu phải cung cấp cho nhà xuất bản công cụ để loại nội dung của họ khỏi các tính năng tìm kiếm dùng AI. Google được cho vài tháng để triển khai đầy đủ các thay đổi.
Các báo cáo mới
Cùng với công tắc, Search Console đang bổ sung các chỉ số lượt hiển thị cho những trang xuất hiện trong phản hồi của generative AI, cùng thông tin về trang nào xuất hiện và ở quốc gia nào. Google cho biết sẽ có thêm chỉ số trong thời gian tới. Ngoài ra, tài liệu của Google nêu rằng lưu lượng từ AI Overviews và AI Mode được tính trong báo cáo Hiệu suất (Performance) thông thường, thuộc loại tìm kiếm “Web”, nên bạn không cần công cụ đặc biệt để xem lượt nhấp.
Những việc bạn không cần làm
Tài liệu về các tính năng AI của Google nói rất thẳng: không có yêu cầu bổ sung nào để được hiển thị trong AI Overviews hay AI Mode, và không cần tệp, markup hay dữ liệu có cấu trúc riêng cho AI. Một trang chỉ cần được lập chỉ mục và đủ điều kiện hiển thị cùng đoạn trích (snippet). Đó là tin tốt, vì rất nhiều lời khuyên “AI SEO” đang bán sự phức tạp mà chính công cụ tìm kiếm nói là không cần thiết.
Danh sách kiểm tra trong tài liệu đọc lên giống như những thực hành tốt thông thường:
- Cho phép Googlebot thu thập dữ liệu (crawl) website, kể cả ở tầng CDN hoặc hosting, chứ không chỉ trong robots.txt.
- Liên kết các trang với nhau để nội dung dễ được tìm thấy.
- Giữ thông tin quan trọng ở dạng văn bản, dùng hình ảnh và video hữu ích để hỗ trợ.
- Đảm bảo dữ liệu có cấu trúc khớp với những gì khách truy cập thực sự nhìn thấy trên trang.
- Cập nhật thông tin Merchant Center và Business Profile nếu bạn có dùng.
- Xác minh website trong Search Console để có thể chẩn đoán sự cố.
Các công cụ kiểm soát chi tiết hơn đã có từ trước
Nếu việc tắt cả một tính năng nghe quá thô, các công cụ cũ vẫn dùng được. Tài liệu liệt kê nosnippet, data-nosnippet, max-snippet và noindex để giới hạn nội dung được hiển thị, cùng token Google-Extended để hạn chế việc dùng nội dung cho huấn luyện AI và làm căn cứ (grounding) trong một số hệ thống khác của Google. Thay đổi cần thời gian để có hiệu lực, vì việc thu thập lại có thể mất từ vài ngày đến vài tháng, nên bạn nên kiểm tra bằng URL Inspection sau khi chỉnh sửa.
Chúng tôi sẽ quyết định như thế nào
Hãy để bật nếu bạn phụ thuộc vào việc được tìm thấy
Một doanh nghiệp dịch vụ địa phương, một studio hay một cửa hàng nhỏ thường được lợi từ việc được nhắc đến nhiều hơn là ẩn mình. Người đặt câu hỏi dài, mang tính so sánh có thể được dẫn đến trang của bạn như một liên kết bổ trợ, và Google cho rằng những lượt truy cập như vậy thường có chất lượng cao hơn. Hãy xem đó là nhận định của Google chứ không phải đảm bảo, và đánh giá dựa trên số liệu của chính bạn khi các báo cáo mới đã có.
Cân nhắc tắt nếu nội dung chính là sản phẩm của bạn
Những người xuất bản nghiên cứu gốc, hướng dẫn trả phí hay tài liệu tham khảo có thể hợp lý khi cho rằng bản tóm tắt của AI thay thế cho một lượt truy cập. Với họ, công tắc này là một quyết định kinh doanh, và có thể đảo ngược. Nếu thử, hãy ghi lại ngày thực hiện, rồi so sánh lượt nhấp và chuyển đổi trước và sau thay vì dựa vào cảm giác.
Đừng đụng vào một cách mù quáng
Vì tắt sẽ loại bỏ cả lưu lượng lẫn lượt hiển thị từ các tính năng đó, bạn mất cả khả năng hiển thị chứ không chỉ việc nội dung bị sử dụng. Một giải pháp trung gian là giữ nguyên công tắc và chỉ dùng các điều khiển snippet cho những trang quan trọng nhất, chẳng hạn một tài liệu trả phí.
Danh sách việc cần làm ngắn gọn
- Xác nhận website đã được xác minh trong Search Console.
- Kiểm tra việc crawl được cho phép ở mọi tầng, bao gồm cả các quy tắc CDN.
- Xem các báo cáo liên quan đến AI khi chúng xuất hiện cho property của bạn, và ghi lại số liệu nền (baseline).
- Quyết định theo từng phần của website, không theo cả công ty: trang marketing và nội dung trả phí có nhu cầu khác nhau.
- Xem xét lại quyết định sau một quý, vì Google cho biết công cụ sẽ còn được mở rộng.
Nếu bạn muốn được hỗ trợ đọc các báo cáo này cùng với số liệu analytics, hoặc rà soát các yếu tố kỹ thuật cơ bản mà Google liệt kê, trang dịch vụ của chúng tôi mô tả cách chúng tôi làm việc với các đội nhóm nhỏ.