Tiêu đề trang và meta description: hướng dẫn dễ hiểu

Khi ai đó tìm kiếm về bạn, tiêu đề trang và đoạn văn bản ngắn bên dưới thường là toàn bộ ấn tượng đầu tiên. Cả hai đều dễ chỉnh sửa từ khu vực quản trị, vậy mà nhiều website để nguyên mặc định, khiến mọi trang nói gần như cùng một điều. Dành chút chú ý ở đây là một trong những cải thiện rẻ nhất bạn có thể làm.

Những thành phần này là gì

Tiêu đề trang (page title) là dòng tiêu đề có thể bấm trong kết quả tìm kiếm và trên tab trình duyệt.
Meta description là đoạn tóm tắt ngắn bạn có thể cung cấp cho trang. Công cụ tìm kiếm đôi khi hiển thị nó làm đoạn trích (snippet) dưới tiêu đề.

Bạn không kiểm soát hoàn toàn cả hai. Tài liệu của Google giải thích rằng họ tạo tiêu đề từ nhiều nguồn, gồm thẻ title, các heading trên trang và văn bản liên kết trỏ đến trang, và có thể điều chỉnh những tiêu đề trông trống, lỗi thời, thiếu chính xác hoặc lặp lại. Đoạn trích thường được lấy từ nội dung chính của trang để khớp với những gì người tìm kiếm gõ, và meta description được dùng khi nó mô tả trang tốt hơn. Bạn không thể tự tay sửa một snippet, nhưng có thể đưa cho Google nguyên liệu tốt để làm việc.

Viết một tiêu đề tốt

Mô tả rõ và ngắn gọn. Một nhãn như “Home” hay “Profile” chẳng nói lên điều gì. Hãy nói trang đó là gì.
Làm cho tiêu đề đặc thù cho từng trang. Google khuyên không dùng một tiêu đề rập khuôn chung cho nhiều trang. Tên sản phẩm, địa điểm hoặc danh mục giúp phân biệt các trang.
Đừng nhồi nhét từ khóa. Vài thuật ngữ liên quan thì được, một danh sách lặp lại thì không.
Đặt thương hiệu ở vị trí nhất quán, ở đầu hoặc cuối, ngăn cách bằng dấu gạch ngang, dấu hai chấm hoặc dấu gạch đứng. Phần thương hiệu dài nên để cho trang chủ.
Bám sát heading chính. Yoast lưu ý rằng tiêu đề phản ánh sát heading chính của trang ít bị Google viết lại hơn.
Kiểm tra bản xem trước. Kết quả tìm kiếm cắt tiêu đề theo độ rộng hiển thị chứ không theo số ký tự cố định, vì vậy hãy xem bản xem trước trên di động và máy tính trong plugin SEO hoặc trình chỉnh sửa theme.

Viết một meta description tốt

Tóm tắt trang một cách trung thực. Các ví dụ của Google ưu tiên bản tóm tắt cụ thể, chi tiết hơn là bản mơ hồ hoặc quá ngắn. Một mô tả gây hiểu lầm có thể thu hút lượt bấm rồi người dùng rời đi ngay.
Làm mỗi mô tả độc nhất. Viết một mô tả chung cho trang chủ và các trang danh mục, và mô tả riêng cho từng trang ở những nơi khác.
Thêm chi tiết hữu ích khi có, chẳng hạn giá hoặc nhà sản xuất với sản phẩm.
Bỏ danh sách từ khóa. Chúng không cho người đọc biết gì về trang.
Chú ý độ dài. Google không đặt giới hạn, nhưng kết quả bị cắt cho vừa màn hình. Hướng dẫn của Yoast là giữ dưới khoảng 155 ký tự và đặt những từ quan trọng nhất ở đầu.
Thà để trống còn hơn nhân bản. Yoast chỉ ra rằng ô trống cho phép Google lấy snippet từ chính trang, tốt hơn việc lặp cùng một câu trên hàng chục trang.

Quy trình rà soát cho chủ website bận rộn

Bạn không cần viết lại mọi thứ. Lời khuyên của chính Google cho các website ít thời gian là ưu tiên trang chủ và các trang phổ biến.

Mở Google Search Console và tìm những trang của bạn đã thu hút nhiều lượt hiển thị (impressions) hoặc lượt bấm (clicks) nhất.
Liệt kê mười trang đầu vào một bảng tính cùng tiêu đề và mô tả hiện tại.
Đánh dấu những trang bị trùng, bị cắt, mơ hồ hoặc lỗi thời.
Viết lại những trang đó trước, rồi đi xuống danh sách khi còn thời gian.
Xem lại sau vài tuần để biết lượt bấm có thay đổi không. Yoast cho rằng một tiêu đề tốt hơn có thể tăng tỷ lệ bấm (click-through) ngay cả khi thứ hạng giữ nguyên.

Hãy nhớ rằng các thay đổi cần thời gian để hiển thị. Google cần thu thập lại (recrawl) trang, và tài liệu của họ cho biết việc này có thể mất từ vài ngày đến vài tuần.

Chỉnh sửa ở đâu

Hầu hết hệ quản trị nội dung đều có phần hiển thị tìm kiếm (search appearance) hoặc SEO trên từng trang, sản phẩm và bộ sưu tập, nơi có các ô tiêu đề và mô tả. Nếu bạn dùng plugin SEO, các ô này thường nằm bên dưới trình soạn thảo. Nếu không tìm thấy, hãy xem tài liệu trợ giúp của nền tảng thay vì chỉnh sửa mã của theme.

Những lỗi cần tránh

Ngày tháng trong tiêu đề trở nên cũ, chẳng hạn một năm đã qua.
Tiêu đề chỉ là tên doanh nghiệp của bạn.
Mô tả sao chép từ catalog của nhà cung cấp.
Dùng robots.txt để ẩn một trang khỏi tìm kiếm. Google nêu rằng nó có thể chặn việc thu thập dữ liệu nhưng không ngăn việc lập chỉ mục, và quy tắc noindex mới là công cụ đúng.

Khi nào nên gọi lập trình viên

Hãy nhờ hỗ trợ nếu theme của bạn thiếu các ô này, nếu mọi trang đều hiện cùng một tiêu đề dù bạn gõ gì, nếu bạn có hàng nghìn sản phẩm và cần tiêu đề được tạo bằng quy tắc mẫu, hoặc nếu bạn đang xây lại website và cần giữ nguyên hiển thị tìm kiếm hiện có. Trang dịch vụ của chúng tôi cho thấy các công việc phát triển chúng tôi nhận, và một theme được xây dựng tốt nên hiển thị các ô này một cách gọn gàng.